商標怎麼申請？商標類別怎麼選擇？
2020-12-14
商標代理人 許靖絃
商標申請兩個基本要素：商標（你想獲得保護的部分）及類別（你將商標使用在那些商品、服務上）。
商標可以為純文字、文字+圖形或是設計字等等各種組合，同樣的類別也可以僅指定在一個類別，或指定在多個類別，那到底應該怎麼選擇申請呢？以下將根據企業發展的不同時期，提供個人甚至是企業ＩＰ在做商標申請規劃時的選擇方向。
商標
以我們事務所的商標來做說明，在商標選擇上就有以下多種不同的申請方式：
1. 純中文字
| 澄品 | 澄品智權 |
2. 純英文字
| CHAMPION | CHAMPION IP SERVICE |
3. 純圖形
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4. 中文＋英文
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澄品 CHAMPION |
澄品 CHAMPION IP SERVICE |
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澄品智權 CHAMPION |
澄品智權 CHAMPION IP SERVICE |
5. 中文＋圖形 OR 英文+圖形
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6. 中文+英文+圖形
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類別
而在類別選擇上，可以將其劃分為核心範圍（目前實際經營的商品、服務）、發展範圍（未來預計發展的目標）及保護範圍（與核心範圍及發展範圍有相關的一切商品、服務），同樣以我們事務所來做說明：
商標及類別的選擇有那麼多，到底應該怎麼做選擇呢?建議依照企業的發展，分為三個時期來做規劃：
商標及類別的選擇有那麼多，到底應該怎麼做選擇呢?建議依照企業的發展，分為三個時期來做規劃：
企業起步期
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錢花在刀口上在企業起步階段，受制於有限的預算，因此建議可以先選擇用最少的案件數量做到做大化的保護，您應該告訴您的智慧財產權顧問：
- 告知預算範圍
- 告知目前營業的項目及經營的區域
- 告知未來預計發展營業的項目及經營的區域
申請在核心範圍，同時因兩岸經貿往來密切，中國大陸商標蟑螂搶註台灣企業商標事件頻傳，最好在企業起步期就將台灣商標與中國大陸商標一起申請。
企業發展期
盡善盡美，商標復盤一家企業已經在核心範圍內擁有商標，當企業發展來到穩定且持續上升的階段時，在商標的保護上應更加注意，因為這時候企業已經具備一定知名度，勢必會比起步期更容易引來一些不肖業者的抄襲、仿冒，同時企業的商標也很大機率因隨著企業發展，為配合市場上的運用而與當初申請商標時產生差異，所以在這個階段的企業應該要注意：
- 註冊商標與實際使用商標是否具備同一性1（若不具備同一性，註冊的商標是有可能會被撤銷註冊的）
- 擴張您的商標類別，將商標補充註冊到發展範圍及保護範圍
- 同行業競爭者的動態，了解競爭對手的動態，並同時防止對方仿冒、藉機攀附您的商標
補充註冊發展範圍及保護範圍，並重新檢視實際使用的商標與註冊的商標是否相同，若有差異，應立即與您的智慧財產權顧問討論是否補充註冊。
企業成熟期：
化被動為主動，寧可錯殺一百，不可放過一人，定期商標復盤，落實商標監測商標也是企業資產的一部分，是可以做為買賣、抵押之標的，企業發展到這個階段，商標已經不在只是做為被動性保護企業的工具，而是能直接體現品牌價值的重要依據，因此在這個階段的商標保護策略應該化被動為主動：
- 註冊防禦性商標：所謂防禦性商標白話一點的說法就是「自己山寨自己」的商標，例如珍煮丹註冊了「珍煮母」；阿里巴巴註冊了「阿里媽媽」、「阿里爸爸」、「阿里姑姑」；慈濟的「大愛」則是選擇在全類別都註冊商標，這些其實都是屬於防禦性商標，不過要提醒這種防禦性商標的防禦效果也只是暫時的，因為商標註冊後仍然具有「使用的義務」，上述這些企業註冊了這麼多防禦性商標，想必也不會將其真實使用在市場上。
- 定期商標復盤：同樣的，企業發展來到成熟期，因為企業的品牌印象已經深植人心，品牌信譽更要用心維護，而相較於企業發展期，明顯已經具備人力、資金能夠做好智慧財產權的保護，商標的復盤更應該要「定期進行」，時刻與您的智慧財產權顧問做討論規劃，以免讓商標的保護出現漏洞影響企業的商業發展。
- 落實商標監測：商標註冊後就高枕無憂了嗎？其實品牌的保護是需要長期抗戰的，註冊商標只是品牌保護的首要門檻，註冊後更重要的是應該要對企業主要業務區域進行長期的商標監控，超前布局，一發現有攀附、惡意申請的情況便展開對應措施。尤其是惡意搶註風氣盛行的中國大陸地區，這邊建議無論你的營業範圍是否已經擴張到中國大陸地區，由於兩岸經貿往來相當的密切，語言上也無隔閡，因此台灣的企業一向是中國大陸商標蟑螂惡意搶註的目標，搶註的標的也不再僅止局限於台灣的知名企業，只要你有進行網路行銷，那就有極大概率成為商標蟑螂下手的目標！因此中國大陸商標的註冊是有其必要的，註冊後密切的監測更是不容怠惰的。
定期商標復盤，落實商標監測，同時評估您現行配合的事務所或智慧財產權顧問，確保他有足夠的專業及技術可以確實為企業提供長期的復盤、監測服務。1. 指實際使用的商標與註冊商標雖然在形式上略有不同，但實質上沒有變更註冊商標主要識別的特徵，而使消費者產生與原註冊商標相同的印象，認為二者是同一商標，即是具同一性。
